Надежда Панасенко

Практическое задание №5. Анализ сайтов

Для сравнительного анализа я взяла два экспертных ресурса о рекламе и маркетинге. Данные за ноябрь 2023 года.

1. Sostav https://www.sostav.ru/

2. Adindex.ru

Период для анализа - три месяца (сентябрь, октябрь, ноябрь)

1) общий рейтинг категории (глобальный, в стране и в своей тематике). Насколько различаются их позиции?

Sostav

Adindex

Рейтинг ресурса Sostav выше рейтинга Adindex во всех категориях практически в три раза.

2) размер аудитории;

Sostav

Adindex

Количество посетителей ресурса Sostav в три раза выше, чем поситителей Adindex.

3) длительность визита и глубина просмотра;

Sostav

Adindex

Длительность просмотра на ресурсе Adindex выше, чем у Sostav.

4) коэффициент отказов;

Sostav

Adindex

Процент отказов на Sostav на обоих форматах (web и мобильный)уменьшается, особенно это заметно к концу месяца. На Adindex наблюдается снижение в мобильной версии, а в web версии наоборот рост.

5) источники трафика и важность этих источников;

Sostav

Adindex

Основными источниками трафика для обоих ресурсов является поисковый трафик (более 60%). На втором месте - прямой источник. Третий - рекомендации.

6) рефералы (трафик с агрегаторов) - откуда пришли и куда ушли;

Sostav

Adindex

Основная категории для Sostav - коммуникации и общества. Adindex - новости и медиа. Уходят - в социальные сети.

7) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

Sostav

Adindex

Основной запрос по Sostav - новости медиа, что объясняется легко. Так как это одна из самых популярных площадок в стране.Adindex -  находят по названию сайта. 

Остальные очень сложно оценить. Мне кажется, что это связано с какими-то отдельными новостями.

8) общая география трафика. Объясните почему пользователи приходят именно из указанных в статистике стран;

Sostav

Adindex

Sostav - топ три страны: Россия, Грузия, Казахстан. Adindex: Россия, Казахстан, Белорусь. Это объясняется похожими трендами в рекламе и маркетинге среди жителей этих стран. По сути, это один рынок.

9) динамику трафика. Чем она может объясняться?

Sostav

Adindex

На обоих ресурсах происходит снижение трафика. На мой взгляд, это связано с большим количеством трафика в ноябре - черная пятница, множество активностей от брендов. В декабре интерес снижается.

На основе полученных выше данных, укажите интересы аудитории рассматриваемых вами ресурсов, ее условный портрет и конкурентов:

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Это специалисты в области рекламы и маркетинга, бизнесмены, представители рекламных агентств и компаний клиентов. Их объединяет - важность следить за трендами, формировать насмотренность для работы.

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Возраст 25-35 лет. Преимущественно мужчины. Доход - средний, выше среднего. Интересы - реклама, маркетинг, треды, бренды.

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Новостные ресурс - РБК, Ведомости, Forbes. Бизнес издания.

YouTube, Vimeo - там выходят рекламные ролики.

Телеграм-каналы - экспертные.

Наиболее привлекательным по всем параметрам для аудитории является Sostav. Это связано с популярностью проектов портала, помимо стандартных новостей - спецпроекты, премии. Большое количество опубликованных кейсов, экспертных комментариев - привлекают пользователей. Sostav - медиа, которое собирается все новости рекламы и маркетинга.